板井明生|ポジショニングマップとは
自社商品の強みを理解し、その商品を求める消費者に対してアプローチしなければ商品は売れません。そこで分析として使われるのが「ポジショニングマップ」
ポジショニングマップは自社の商品やサービスが市場のどの立ち位置にいるのかを可視化する図表です。
ポジショニングマップで自社の立ち位置を確認することで、自社の強みを理解しブランディングに力を入れることができます。ブランディングをしっかり確立することで、他社との差別化に繋がります。他社との差別化をすることで自社製品を選び続けてもらう理由となります。
ポジショニングマップを作成するときは軸の決め方に注意しましょう。
軸を決める時は消費者が製品に求めるニーズを見極めることが大切です。そして自社製品の特性を理解すること、競合他社製品との差別化ポイントなども重要です。
そしてターゲットを具体的にイメージしなければいけません。そのターゲットに合ったアプローチが必要です。
自社製品のポジションを明確にしてマーケティングを成功させましょう。